今年3月，第114届全国糖酒商品交易会（成都春糖）在蓉开幕，西藏发展股份有限公司（000752，ST西发）旗下控股子公司西藏拉萨啤酒有限公司携全线产品高调亮相，并将欢畅系列与卡卓作为重点展示新品推向全国经销商视野。
（图片来源：拉萨啤酒提供）
拉萨啤酒品牌历史悠久，早在1989年便已投产，依托西藏得天独厚的冰川泉水资源与传统酿造工艺，相关产品多次荣获“中国驰名商标”“西藏著名商标”“西藏老字号”等认定，在藏区市场具有深厚的品牌根基与极高的消费者认同度。
近年来，拉萨啤酒在稳住经典大瓶、拉萨啤酒355ml（绿听）、拉萨啤酒500ml（白听）等传统主力产品的基础上，产品迭代明显提速。从以拉萨市海拔命名，仅以泉水、啤酒花与麦芽酿造、自然发酵周期长达21天的3650系列，到采用西藏本土优质青稞酿制、酒体金黄通透的青稞啤酒，再到此次春糖力推的欢畅与卡卓，拉萨啤酒已在不到数年间构建起覆盖大众口粮、特色民族风味与潮流消费场景的完整产品矩阵。
欢畅系列是此番最受瞩目的新品之一。该系列分为330ml玻璃瓶、628ml大瓶与500ml罐装三种规格，以德国优质酒花与高原活性酵母为核心原料，采用低温慢酿、非稀释原浆工艺，保留天然麦香与细腻泡沫，主打都市佐餐、知己小聚与户外露营等年轻化消费场景，包装设计跳脱传统西藏元素，以明亮插画风格增强货架吸引力，与传统绿听形成显著差异化。
卡卓（KHADRO）则定位复古风格的精酿罐装啤酒，以冰川泉水酿造，麦汁浓度9.6°P，酒体洁净通透，主打麦香浓郁、畅爽带劲的口感体验，包装融入藏族文化符号，旨在捕获追求个性化与文化认同的新生代消费群体。
产品线的密集上新，折射出公司在区域市场竞争加剧背景下主动求变的战略意图。据公司2025年度业绩预告，西藏发展预计全年归属于上市公司股东净利润为1.1亿元至1.6亿元，同比增幅高达319.91%至510.77%，基本每股收益预计达0.42元至0.61元，较上年同期的0.10元大幅跃升。对于净利润大幅增长的原因，公司表示主要系控股子公司拉萨啤酒收回大额应收款、转回坏账准备，致信用减值损失同比大幅减少，本期非经常性损益合计约1.17亿元至1.24亿元。
与此同时，公司的扣非净利润预计在2000万元至2700万元区间，同比小幅下降，主要因公司为应对区域市场竞争加大了市场推广与销售费用投入，并处于股权重组收购和重整期间，管理费用有所上升。从趋势来看，这一主动加码营销的举措，正是拉萨啤酒加速走向疆外市场、推动欢畅与卡卓等新品落地渠道的阶段性投入，亦为公司2026年经营业绩奠定基础。
展望2026年，随着成都春糖为拉萨啤酒打开更大范围的全国经销商资源专业配资交流论坛网，欢畅与卡卓两款新品有望借助本次展会实现快速招商破局。公司目前正处于股权重组的关键节点，若资本层面进展顺利，有望为拉萨啤酒产能扩张与品牌建设提供更充沛的资金支持。高原雪域孕育的这杯啤酒，正借助产品矩阵的持续丰富与渠道布局的加速延伸，走向更广阔的市场。
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